百度智能小程序SEO指南，官方版SEO優化規範
摘要: 第一章、智能小程序建設如何對搜索友好一、頁面結構要求1、頁面結構清晰、各模塊劃分清晰。2、分类划分明确，设置醒目，分类主题的文章对应發布到相应分类下。3、Web化url结构清晰，易提炼成正则规则，如果有对应H5 ...
第一章、智能小程序建設如何對搜索友好 一、頁面結構要求 1、頁面結構清晰、各模塊劃分清晰。 2、分类划分明确，设置醒目，分类主题的文章对应發布到相应分类下。 3、WEB化url結構清晰，易提煉成正則規則，如果有對應H5網站，建議形成對應關系。 4、页面导航设置合理，机器可读、位置突出，用戶能很好得知所访问页面在小程序中的位置。 二、鏈接 鏈接在移動端依然起著至關重要的作用。 要求：鏈接結構清晰，不要過于冗雜，鏈接組織的版式結構建議保持一致，有利于spider的抓取及處理。。 第二章、智能小程序內容優化方式 一、重要三要素：標題、摘要和keywords 目前小程序非常需要對頁面的標題、搜索結果摘要和keywords進行優化，在講述三者優化方式之前，開發者需要明確三個要點： 1、首先明确本文档内的“标题”特指通过 setDocumentTitle 接口设置的内容（在搜索结果及小程序页面中的展示位置如下图）， “摘要“特指通过 setMetaDescription 接口设置的内容，”keywords“特指通过setMetaKeywords接口设置的内容。这几个接口设置的内容，会影响到小程序在搜索结果页中的呈现方式，特别是标题，请参考本章2-4节内容进行符合搜索要求的设置。
2、百度搜索未承诺在搜索结果中严格按照页面编写的标题和摘要的内容进行展示，尤其是摘要，会根据用戶检索的关键词，自动匹配展示合适的摘要内容，让用戶了解页面的主要内容，影响用戶的行为决策。 3、Keywords裏的內容，百度搜索用來參考，但無法保證頁面在這些關鍵詞下的排位一定靠前。 二、標題優化 标题对于搜索用戶来说，能够帮助他快速洞察页面内容，了解该结果与需求的相关性。它通常是用来决定用戶点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的页面标题对小程序来说至关重要。 1、設置標題的原則 1） 小程序应确保该小程序下的每个页面都有指定的标题，且同一小程序的不同页面应分别使用不同的标题，切勿多页面标题重复。 2） 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。 3） 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。 4） 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法：
2、制作優質標題的建議 优质的标题，不仅能明确表达页面的主旨目的，更能给搜索用戶有效的引导，吸引目标用戶点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。小程序标题的写法与H5网站是相通的，以下内容供开发者参考： 標題的構成。頁面標題可以概括爲“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。具體說明如下： 1）首頁 页面类型说明：首頁是整个小程序的入口 建议标题格式：小程序名/品牌名 - 首頁/官网/slogan 注：此类页面的核心词为品牌词/小程序名称，修饰词包括官方小程序、首頁、主页、Home、slogan、小程序父品牌词等。 舉例： 优酷首頁 京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！ 2）列表頁 頁面類型說明：小程序內頻道/列表類頁面 建议标题格式：列表/频道名 - 上级频道(可省略) – 小程序名 注：此類頁面的核心詞爲列表/頻道方向內容，修飾詞可以是小程序名和上級頻道內容，小程序名爲修飾詞時必須放在最末尾 舉例： 男士频道 - 唯品会 优酷财经 - 优酷 3）主題聚合頁 頁面類型說明：主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。 建议标题格式：主题 - 属性1 - 属性2 – 小程序名 注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內容、小程序名，小程序名爲修飾詞時必須放在最末尾 舉例： 成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行 4）內容頁 頁面類型說明：內容頁是指具體的內容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等 建议标题格式：标题格式：内容标题 - 列表/频道名(可省) – 小程序名 注： ●此類頁面的核心詞是內容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內容、小程序名，小程序名爲修飾詞時必須放在最末尾 ●內容標題建議一句話表明，不重複表述，重複不超過3次 舉例：红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈菜谱 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网 3、常見標題設置問題 为了方便搜索引擎分析和展示页面内容，在设置标题时，应区分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指页面 【title】 标签中的标题，对应HTML页面中的 【head】【title】【/title】【head】；real title 是指页面正文中的标题，即用戶看到的内容标题；page title是指页面顶部的标题组件，通常为网站名称。 为了使用戶能正常在搜索结果中看到对应页面的标题内容，tag title应与real title一致，即【title】标签中的标题应与页面正文标题一致。若不一致，则可能会影响该页面在搜索结果中的展现效果。以下为几个badcase及对应修改方式： 1）問題現狀： tag title：汽车之家 real title: 后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？ page title: 文章详情
應改爲： tag title：后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？- 汽车之家 （即下圖紅框部分應修改如上）  page title：汽车之家（也可为当前频道名称） 2）問題現狀 tag title：世界很复杂，百度更懂你
應改爲： tag title：纽宾凯楚悦酒店小程序上线啦 – xxx （即下圖紅框部分應修改如上）
page title：亿齐通科技（也可为当前频道名称） 4不允許出現的標題類型 1） 标题内容虚假。指标题和页面内容不相符，欺骗诱导用戶点击的情况。 2） 标题重复、堆砌。指小程序通过页面标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。 三、摘要優化 小程序首頁、栏目页、分类页的摘要非常重要，因为有可能在搜索结果中直接被用戶看到，影响到用戶是否选择点击查看详情： 1、盡量在前150個字符中體現出描述與目標關鍵詞的相關性（注：漢字及中文標點符號等于2個字符，英文字母、英文符號及數字等于1個字符）。 2、目標關鍵詞中最核心的詞彙，必須完整地出現在描述中。 3、首頁：将首頁的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式，不要只写关键词。 欄目：將欄目的標題、關鍵字、分類列表名稱，盡量的寫入description中，仍是盡量寫成介紹形式 4、分類：將這個欄目中的主要關鍵字寫入。 5、避免每個頁面的摘要都是一樣的，因爲不可能每個頁面的內容都一致。 6、避免在摘要中重複堆砌關鍵詞。 四、keywords優化 Keywords原本是一个网站管理者给网站某个页面设定的词汇，以便让搜索引擎更好地理解页面价值，小程序也同样需要这个设置。keywords代表了小程序主题内容，无论是首頁、内页还是栏目页，关键词一般都代表的是当前页面或者栏目内容的主体。开发者根据实际情况设置即可。 第三章、搜索對智能小程序內容質量的要求 一、拒絕低質頁面 资源方存在大量低质页面会影响搜索引擎的收录及评价，并会对网站&小程序中其他有价值内容的收录、排序造成影响。为了保证用戶和您的自身权益，请及时对低质内容进行处理。以下低质无效页面，是百度搜索不欢迎的： 1、內容死鏈：頁面可以正常打開，但頁面內容無任何有價值信息，如頁面不存在、內容已轉移、帖子刪除、空間被關閉等。 2、空白頁：頁面無任何有效內容。 3、資源失效：某一個內容質量和浏覽體驗都較好的專題頁或中間頁，點擊頁面內容出現下遊資源不能使用或已失效（點擊播放，下遊的視頻、音頻已死；點擊下載，下遊的下載資源已失效）。 4、过期信息页面：商品、团购等下架、无货；招聘、交易类信息过期，无法再满足用戶需求。 二、比較常見的違規行爲 1、過度優化 1）關鍵詞刻意重複。 2）文不對題，或標題存在歧義。 3）使用虛假關鍵詞吸引點擊，如XX官方小程序等。 4）質量低下粗制濫造，包括但不限于： ●低成本采集复制拼凑加工互联网上已有资源。 ●语音不明，病句、错别字较多有碍于读者理解阅读。 ●内容空短，或者有很少量的内容，却不能支撑页面的主要意图。 ●问答页有问无答，或回答完全不能解决问题。 ●图文之间无关联；图片质量低、画面不清晰。 5）以廣告推廣爲目的，包括但不限于： ●商品广告，如：淘宝店、微店等。 ●推广内容里含有网址。 ●推广内容里含有联系方式，电话、微信、QQ群等，无论二维码还是图文等形式。 ●推广微信或微信公众号，带有明显营销意图的、使用文字变种，如「威信」、「薇信」、「微^信公众`号」等，情节严重者将予以封禁。 ●诱导用戶点击/关注本小程序之外的其他帐号，如：关注领奖、关注看答案、关注获取下载资源等。 6）內容虛假。包括但不限于： ●违背科学常理，与基本逻辑相悖的内容。 ●无中生有的内容或污诬蔑造谣。 2、作弊行爲 百度搜索會對使用作弊行爲的小程序進行嚴厲打擊，作弊行爲包括但不限于： 1）堆詞作弊：重複堆積與頁面內容相關、不相關或者多余的熱門關鍵詞。 2）穿插作弊：內容穿插一般出現在頁面的主要內容（主體內容）中，在文章中隨意穿插2個以上關鍵詞，破壞原有語義，令人無法讀通。 3）标题作弊：通过设置虚假title来吸引用戶点击，或者在title中增加过多的修饰词，来希望获取更多的流量的行为。 4）文不对题：在页面内容中找不到与正文标题相关的内容，用戶看到页面正文标题后会认为页面中会包含的内容，而实际页面内容中找不到有用的信息。最恶劣的文不对题是指页面正文标题和内容完全说的是两码事，无任何交集。 5）受益作弊：受益作弊分爲受益聯系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，後者則包括看得見的鏈接和無法看見的鏈接。 6）隱藏文字作弊：將作弊的文字（關鍵詞）用透明字體寫在頁面上，從搜索引擎騙取關鍵詞的相關性，但從正常的頁面上是看不見的。 7）图片/视频类作弊：将以上多种作弊手段中的违法、诈骗信息打在图片或视频中。此种作弊，与违法信息、受益作弊、引导用戶行为会有重复，区别在于展现形式不同. 8）軟文：通過講一個故事、報道一篇新聞、介紹一種經驗等在頁面內容中間變向做商業推廣。其真實目的是爲了宣傳企業或者産品，目的性非常強的推廣，並不是爲了客觀介紹。 第四章、搜索对小程序用戶体验的要求 一、頁面結構要求 页面结构差，浏览体验无从谈起。页面结构优质，想给用戶更好的浏览体验，首先注意： 1、主體突出 页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度，使用戶浏览轻松、无障碍。 2、排版精良 页面主体中的文本内容应段落分明，排版精良，以下是百度用戶体验部在研究了移动端的浏览体验后给出的建议： 1）主體內容含文本段落時，正文字號推薦14px，行間距推薦（0.42~0.6）*字號，正文字號不小于10px，行間距不小于0.2*字號。 2）主體內容含多圖時，除圖片質量外，應設置圖片寬度一致位置統一。 3）主體內容含多個文字鏈時，文字鏈字號推薦14px或16px：字號爲14px時，縱向間距推薦13px；字號爲16px時，縱向間距推薦14px；文字鏈整體可點區域不小于40px。 4）主體內容中的其他可點區域，寬度和高度應大于40px。 5）需注意交互一致性，同一頁面不應使用相同手勢完成不同功能。 二、資源易用性要求 1、功能按鈕 1）功能按鈕的位置必須固定，不可抖動或閃爍。 2）按鈕功能必須可用，且實際功能需與文字描述完全一致，不可出現誘導信息。 3）功能按钮不可与页面其他内容重叠，避免引起用戶误操作。 4）功能按钮的位置应符合用戶习惯。 2、禁止任何形式的APP自動調起 1）原則上禁止落地頁自動調起APP，或強制下載APP的情況。 2）原則上禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強制要求下載APP，或存在其他權限限制的情況。 3、音視頻資源 1）音頻、視頻資源播放時，進度條應可被拖拽。 2）視頻資源應可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時，應保持豎屏模式的全屏播放。 3）视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况，避免伤害用戶体验。 4）音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關系，保持同步。 4、小程序圖片頁資源標准 詳情頁中主體內容包括圖片的情況下，圖片應能點擊調起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換。 三、廣告體驗要求 如果广告内容给用戶带来干扰，不管广告面积和位置是否符合规范，都会成为被打击的对象。 1、對廣告內容的要求 1）低俗违禁内容。在用戶正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链，都对用戶产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。 2）虛假廣告。對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告，百度會堅決予以打擊。 2、對廣告體驗的要求 广告不应该给用戶带来负面体验，负面体验包括但不限于： 1）懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告。 2）廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。 3）廣告抖動或輪播，面積和位置要固定。 4）广告不经用戶同意便自动播放，干扰用戶的视线。 3、對廣告位置和面積的要求 1）文章內容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內容結束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算正文內容，翻頁功能區算正文。 2）列表頁或检索结果页面，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。 |
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